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发布时间:2020-05-25 14:21:40  来源:互联网    背景:

  5月19日, 爱奇艺(NASDAQ: IQ)公布了截至2020年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示,2020年一季度爱奇艺营收达到76 亿元,其中会员规模和收入保持了高增长。爱奇艺订阅会员总数达到1.19亿,同比增长23%。会员服务收入46 亿元人民币,在总营收中的占比高达62%,连续三个季度占季度总营收一半以上收入。到目前为止,爱奇艺已有十余部剧集应用超前点播模式,爱奇艺CEO龚宇在Q1财报电话会上表示,这一举措受到了订阅会员的积极反馈,并推动爱奇艺一季度会员ARPU持续增长。

  他着重提及,爱奇艺在下一阶段会员业务发展方向上,将很快推出一项新的会员服务。据悉,核心权益包含剧集超前点播及针对适用内容的视频点播特权,无需额外付费;可通过移动设备、平板电脑、电脑、互联网电视和其他智能设备等多个终端访问;打包提供现有黄金VIP会员,FUN会员,文学会员,VR会员和体育大众会员的内容。

  当前爱奇艺会员规模达到1.19亿,腾讯视频会员规模为1.12亿。在两个平台会员规模双双破亿,且行业普遍处于亏损状态的情况下,爱奇艺新推出的新会员服务,意味着中国视频平台在会员运营进入了会员权益开发的新探索阶段,视频付费市场也将从粗旷的跑马圈地阶段转向会员价值精耕阶段。

  从爱奇艺对超前点播和多屏幕、多生态会员整合的运营策略来看,其新会员对影视爱好者和家庭用户或具备较高吸引力,但目前爱奇艺尚未公布相关服务价格。在海外,提供与之类似的娱乐多会员打包服务的Disney+捆绑包会员(包含Disney+、ESPN+、Hulu)打包价为每月12.99美元(约合人民币92元)。

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